DPC Rijksoverheid

De overheid maakt tegenwoordig persoonlijke overzichten voor talloze levensgebeurtenissen. Zoals een kind krijgen, studeren, werkloos worden en overlijden. Alles wat inwoners van Nederland moeten of kunnen regelen met de overheid of waar je als inwoner recht op hebt is te vinden in één persoonlijk overzicht.

Als je bijvoorbeeld in verwachting bent, wordt stap voorstap aangegeven waar je aan moet denken. Naam kiezen, kraamzorg regelen,geboorteaangifte doen. Word je werkloos, dan wordt in detail aangeven wat je kan doen, waar je recht op hebt en hoe je een uitkering kan aanvragen.

Deze informatie moet toegankelijk zijn voor alle Nederlanders, waaronder het derde deel van de Nederlandse bevolking met een biculturele achtergrond van de eerste, tweede of derde generatie. Zij moeten dus ook op de overheidsvoorlichting worden geattendeerd.

Een door Publiquest in opdracht van DPC/Rijksoverheid ontwikkelde radio/audiospot is door TransCity uitgezet op zowel Spotify als vanuit Nederlandse IP-adressen beluisterde buitenlandse radiozenders. In het geval van Spotify heeft TransCity handmatig artiesten geselecteerd die vrijwel uitsluitend worden beluisterd door Marokkaanse, Turkse, Surinaamse, Caribische en/of sommige andere groepen biculturele Nederlanders. Door deze handmatige selectie voorkomen we waste, voorkomen we dus dat de audiospots ook worden afgespeeld onder mensen die niet tot onze kerndoelgroepen behoren.

Bij online radio zorgen we ervoor wordt de audiospot beluisterd tijdens het openen van een stream van een buitenlandse radiozender; eerst wordt onze audiospot afgespeeld, daarna start de stream van de gekozen radiozender. Naast radiozenders uit Turkije, Marokko, Suriname, Curaçao hebben we ook radiozenders uit andere landen ingezet waaronder Kaapverdië (voor veelal Rotterdammers met een Kaapverdische achtergrond) en Ghana (voor veelal Amsterdammers met Ghanese wortels).

Daarnaast hebben we de campagnevideo uitgezet op talloze internationale websites (bezocht vanaf een Nederlandse IP-adres) op basis van verschillende keuzes en instellingen per subdoelgroep.

Met een enigszins beperkt campagnebudget is de audiospot meer dan een half miljoen keer beluisterd en is de campagnevideo bijna 850.000 keer uitgekeken. Dankzij de scherpe targeting gaat het hier dus vrijwel uitsluitend om mensen met een biculturele achtergrond.

Om biculturele stemgerechtigden te attenderen op de Tweede Kamerverkiezingen van 29 oktober 2025 is op bovenstaande wijze eveneens een audiocampagne uitgezet met vergelijkbare resultaten.

‍