Artsen zonder Grenzen

Artsen zonder Grenzen ziet dat de above the line campagnes onvoldoende biculturele doelgroepen bereiken. Onderzoek laat daarentegen zien dat Artsen zonder Grenzen in potentie veel aansluiting kan vinden bij doelgroepen met een islamtisch-culturele achtergrond omdat de NGO actief is in landen en regio waarmee deze doelgroepen zich bovengemiddeld verbonden voelen.

Met een campagne in het najaar van 2025 heeft Artsen zonder Grenzen daarom een eerste stap gezet om bewustwording over het werk van Artsen zonder Grenzen binnen deze doelgroep te vergroten. Fondsenwerving is daarbij nog niet meteen een realistische primaire doelstelling. We willen eerst zaaien voordat we kunnen oogsten: bewustwording creëren en merkvoorkeur opbouwen. Toch bevat de campagne uiteraard eveneens de mogelijkheid om te doneren.

Als campagnethema en focusgebied qua medische hulpverlening is voor Gaza gekozen, omdat de doelgroep zich sterk betrokken voelt bij de verschrikkingen voor het Palestijnse volk als gevolg van de Gaza-oorlog.  

TransCity en Dreamers Inc. hebben de bestaande campagne over hulp aan Gaza uitgezet via onder meer Spotify en YouTube (targeting op artiesten waar de doelgroep veel naar luistert terwijl die artiesten grotendeels onbekend zijn bij mensen die niet tot de doelgroep behoren), CTV (onder meer Al Jazeera), display advertising op specifiieke (vaak buitenlandse) websites, online radio en winkeldistributie (verspreiden van posters en deze ophangen in onder meer Turkse, Marokkaanse en Pakistaanse winkels als ook in moskeeën)  

Hieronder enkele beelden van deze succesvolle pilot qua bereik en awareness. Ook leverde de campagne flink wat donaties op, ook al was dat in deze testfase nog niet de primaire doelstelling.