Hoe activeer je biculturele Nederlanders?

Blijf je als marketeer primair gefocust op die miljoenen consumenten waar je al jarenlang je marketingbudget insteekt? Of verschuif je een deel van je budget naar die eveneens mainstream markt van ruim 6 miljoen consumenten die je veelal onbewust links laat liggen? En dat ook nog eens in de wetenschap dat de groeimarkt zich juist onder die 6 miljoen bevindt.

Want meer dan een derde van de in Nederland woonachtige bevolking heeft een biculturele achtergrond van de eerste, tweede of derde generatie. Een aantal dat de komende jaren alleen maar toeneemt. Miljoenen Nederlanders zijn in het dagelijks leven dus gericht op twee of meer culturen.

Waarom wordt een groot deel van deze 6 miljoen consumenten door de meeste adverteerders dan niet effectief bereikt? Waarom behalen zó veel marketeers niet het maximale resultaat uit deze vaak ook nog eens invloedrijke doelgroepen?

Lees hier ons artikel in Marketing Tribune

‍